敦煌市文旅市场持续火爆再攀高峰

今年以来，敦煌市聚焦文化旅游产业“全年旺”目标，精准制定优惠政策，持续加大宣传营销，丰富文旅产品供给，深化区域合作联动，推动文旅市场持续火爆。“五一”假期，敦煌市共接待游客55.19万人次，同比增长45.89%；实现旅游收入4.53亿元，同比增长37.47%，旅游综合效益再创历史新高。

景区接待再创新高。年初以来，冬春旅游“金八条”政策持续发力，首次开通敦煌文化研学专列，首次运营沙州楼、上元市集“室内版夜市”，首次推出常态化文化演艺，游客量持续“走高”。“五一”假期，敦煌市六大景区共接待22.64万人次，同比增长 51.62 %。其中，鸣沙山·月牙泉景区日均接待游客超2.1万人次，莫高窟景区连续4天售空A类票，B类票售出率达到90%。截至5月5日，敦煌市六大景区累计接待游客106.95万人次，同比增长34.02%。

文化演艺再立辉煌。《乐动敦煌》实现冬季常态化演出，《敦煌盛典》复演时间较2023年演出时间提前，《又见敦煌》较往年同期演出场次增加，单日演出场次达到7场，三大演艺游客承载力实现有效扩容。敦煌古城景区引入威亚“飞天”表演，沙州楼持续开展小型演出，提升城市热度。截至5月5日，《又见敦煌》累计演出99场，接待56044人，《乐动敦煌》累计演出154场，接待36213人，《敦煌盛典》累计演出19场，接待7082人。“五一”假期，《又见敦煌》《乐动敦煌》《敦煌盛典》三大演艺累计演出46场，接待游客21933人次，以同期鸣沙山·月牙泉景区接待游客108090人次为参考，观演转化率达到20.29%，较往年同期有较大提升。此外，“敦煌古韵、丝路新风”原创音乐剧《飞天》于2024年“五一”黄金周起，持续两周在敦煌大剧院演出，进一步增添城市文化内涵。

市场消费再进新阶。餐饮等行业消费场景持续优化，党河风情线周边、鸣沙山山脚下、沙州食驿、沙州楼等消费场景争相推出，文创产品线上线下融合消费双向提速，市场环境更加规范，游客投诉量整体占比降低。以鸣沙山·月牙泉景区为例，今年“五一”假期，接待游客108090人，较2023年五一假期游客接待量增长13.09%；景区门票收入712.10万元，较2023年五一假期增长16.82%，景区收入增幅高于景区接待量增幅，景区游客人均消费水平提高。

西线趋热再添活力。截至5月5日，西线四大景区累计接待游客25.30万人次，占全市六大景区接待总人数的23.66%，占比较往年有所提升。其中，雅丹景区累计接待游客56112人，同比增长39.16%；玉门关景区累计接待游客62563人次，同比增长54.98%；阳关景区累计接待游客71270人次，同比增长46.47%；敦煌古城景区累计接待游客63081人次，同比增长25.76%。五一假期，西线四大景区游客接待量突破5.03万人次，较2023年五一假期增长4.82%。其中，雅丹景区接待游客9130人，玉门关景区接待游客8448人、阳关景区接待游客13121人、敦煌古城景区接待游客19624人。特别是敦煌古城景区，单日游客接待量突破6000人次，较往年同期增幅超过100%，西线各景区接待人数均创历史新高。

区域合作再开新局。落实“1+4”战略合作框架协议，黄山、敦煌两地研学团和党政代表团双向奔赴、互学互鉴，《千手千眼》巡演黄山。组团或派员赴新疆哈密、甘肃天水、河南洛阳和上海、深圳等重点旅游合作城市和重点客源拓展城市开展文旅推介、文艺展演和招商引资活动，发起成立丝绸之路县级旅游城市联盟，不断拓展联动合作成果。整合西四县文旅资源，启动旅游促“三交”计划、敦煌文化研学游“春风行动”，提升“人类敦煌、温暖瓜州、魅力肃北、多彩阿克塞”品牌影响力和美誉度，共同打好大敦煌文化旅游经济圈核心圈文旅发展“组合拳”。截至5月4日，敦煌市共完成接待70团10330人次来敦研学，其中本省学子占比68%，区域联动成效显著。

国际市场再蓄动能。新开通“印度尼西亚雅加达=敦煌”“首尔=敦煌”国际旅游包机往返航线，实现境外游客包机落地签，打破了敦煌境外游客直接入境历史“零”的记录。组建代表团赴尼泊尔和香港开展文化交流，与尼泊尔蓝毗尼市签署《敦煌市与蓝毗尼文化市进一步发展友城关系备忘录》，在文化遗产保护、文物展览、旅游宣传等方面达成了具体合作事项，推动文化资源、旅游客源和国际贸易在两地间互联互通。首次实现《千手千眼》香港、珠海巡演，并通过《千手千眼》进香港学校、社区，让大湾区特别是香港市民和学生有更多机会深入了解敦煌文化，达成了航班航线、文创会展、旅游合作、文化宣传、资源开发等方面具体合作事项，为敦煌文化通过香港走向世界奠定了基础。