敦煌市多举措并进推动文旅产业六维“新突破”

今年以来，敦煌市坚持“以文塑旅、以旅彰文”工作总基调，深入实施文化兴市、商旅活市战略，推动敦煌文旅产业优先发展、高质量发展，擦亮“人类的敦煌”金色名片。

一是激活市场活力，旅游人数跃上新台阶。围绕“吃住行游购娱”六要素，不断创新“旅游+”“+旅游”模式，推进景区提档升级、服务质量提升、文旅业态培育、消费场景创新。推出“金八条”优惠政策及冬季旅游礼遇工作方案促进冬春旅游“淡季不淡”，冬春期间首次开通研学专列，首次运营“室内夜市”，首次推出文化演艺，特别是春节假期掀起“小高峰”，累计接待游客45 万人次，实现收入2.4亿元，莫高窟门票连续3日售罄，文旅市场持续升温。截至10月31日，六大景区累计接待823.55万人，相比2023年增长19.68%。特别是鸣沙山月牙泉景区游客接待量已突破400 万，成为甘肃唯一一个破400万的景区，鸣沙山万人星空演唱会近期荣获“长城奖—文旅好品牌”案例征集大赛优秀案例奖。

二是深耕特色文化，演艺业态再刷新纪录。《乐动敦煌》《千手千眼》《敦煌盛典》《又见敦煌》形成“剧目交相辉映、文化体验多元”的四大演艺格局，在深化文旅融合、扩大文化传播、丰富服务供给等方面发挥了不可替代的重要作用。2023年四大演艺累计演出1998场次，接待游客112万人次。截至 10月底，四大演艺累计演出2228场，接待游客112.05万人次，年演出场次突破1000场，再次刷新纪录；《敦煌盛典》2024 年累计演出174场，接待游客6.24万人次，实现敦煌四大演艺演出场次与接待客量的双突破。风情城、沙州楼、“乐动敦煌”上元集市、鸣沙山月牙泉景区等游客密集区，面向广大游客、市民朋友开展小型演出等230余场次，城市文化氛围更加浓厚。

三是培育新动能，会展经济展现新风采。聚力打造“会展之都”，高效盘活用好“三大场馆”。招引各类展览展会活动，发展高端研学业务，延长游客在敦时间。今年以来，共举办各类会议、展览、节庆赛事、研学活动共计643场，100人以上活动262场，500人以上活动27场。特别是成功举办第七届敦煌文博会，其中涵盖敦煌论坛、文化展览、文艺演出、招商推介等18项活动。文博会招商推介活动邀请240多名客商参加，现场签约、授信项目74个，签约及授信金额271.48亿元，同比增长156%。

四是布局文创新IP，文创开发突破新境界。聚焦打造“文创之都”，举办首届丝绸之路“敦煌杯”创意设计大赛暨“文创丝路·敦煌尚品”工美文创设计大赛、第七届“CHINA·中国”（敦煌）陶瓷艺术设计大赛，梳理完善“百强”文创大师、“非遗传承人”等文创资源信息库，支持敦煌工美文化创意公司、丝路手信等文创企业发展壮大，布局1900咖啡、敦煌印局等“文创＋”新IP。敦煌国家级文化产业示范园区完成复核申报，工美文创被文旅部命名为“国家文化产业示范基地”。进一步规范敦煌文化资源IP授权管理，开展敦煌文化细分品牌授权业务。广泛搭建文创研发平台，在景德镇建立敦煌文创交流中心，加强与广东、福建、浙江等省级文旅单位合作，推动建立集设计、研发、打样、生产、品宣、仓储物流为一体的线上线下运营体系，形成敦煌文创全产业链发展的良好态势。今年以来，通过自主研发、授权联名，设计文创产品达213款，已累计发售文创产品2500 余款，敦煌文创先后亮相粤港澳大湾区敦煌市招商引资推介、央视财经“美好生活之夜”等活动。1至10月文创产品销售额达1705.6万元。

五是强化基础支撑，景区建设开启新篇章。大力推进景区景点提质升级，对鸣沙山月牙泉景区路网、中门停车场进行提升改造、开展景区内部实施照明及夜景氛围亮化工程、优化调整驼道线路、安装降尘喷淋设备和环保除尘雾炮机等，进一步提升景区整体品质。提升建设玉门关景区基础设施，进一步提升智慧景区系统，完善应急救援设施，升级游览设施以及更新外部标识系统。完成雅丹景区环线共计50公里的150余处路面维修，新增游客中心投影设备、移动卫生间、环线垃圾桶、烟头收集桶等。完成白马塔景区鸠摩罗什馆的布设和沙州郡城遗址观景台修建。开展沙州夜市景区招商、引商、选商工作，完成秦州户商业街摊位租赁竞价479.5万元。截至10月底，夜市客流量达330.58 万人次，收入1407.75万元，同比增长101.84%。

六是发挥龙头引领，大敦核心圈建设突破新局面。主动加强西四县区域联动，建立健全西四县定期会商机制，探索搭建数字化结算平台，着力推进西四县资源整合、景区联动、统一宣传、客源共享，联合西四县举办旅游促“三交”敦煌文化研学游“春风行动”等活动，成功举办第三届西北文旅供应商洽谈会，大敦煌文化旅游经济圈核心圈建设取得新成效。聚焦建设敦煌综合交通枢纽，悬榆路、S245和S240 道路成功通车，引进敦煌⇄西宁“丝路梦享号”陆上游轮，加大国际国内航线培育补贴力度，开通航线32条，通航城市27 座，通航点29个，“公铁空多式联运”综合交通枢纽体系初步建成。策划开展“千年敦煌”天水引流，“诗意甘肃”媒体及网络达人采风宣传、“2024毕业季·敦煌行”、抖音大赛等活动，在持续引流的同时扩大文化传播。